颜值经济崛起，三千亿化妆品市场发展趋势分析

2018年我国限额以上化妆品零售额为2619亿元。

近年来我国化妆品行业持续快速成长，引发市场关注。本文将在对行业整体格局进行梳理的背景下，分析历次经济周期中化妆品行业表现，美妆全步骤流程及高端、大众市场演化格局，口红效应后续趋势，化妆品增长驱动力分析以及国产化妆品牌发展前景。

颜值经济崛起，美丽经济规模高达三千亿

2018年我国限额以上化妆品零售额为2619亿元（预计整体化妆品销售规模将超过3600亿元），同比增长9.6％，受益于近年来的颜值经济崛起与“口红效应”，化妆品市场整体具备一定成长韧性，数据显示在前几轮经济下行周期中，我国及日本的口红产品销售额均呈现一定的逆势增长态势。此外参考美日等成熟市场，随着我国人均GDP突破1万美元大关，即将迈入中等收入国家水平，预计我国化妆品人均消费金额有6-7倍成长空间，市场普遍看好化妆品行业在我国的中长期成长前景：

①化妆品品类不断延伸拓展：随着国内消费者美妆护肤步骤的延伸和“爱美”意识的不断增强，国内消费者的化妆品需求日趋多元化个性化，使得近年来彩妆、面膜、香水等品类高速增长；

②化妆品市场量价分析：狐狸小妖发现美妆个护市场零售额增长中，成熟品类的增长越来越依赖于提价（高端化），而新兴品类则以购买量增加为主要驱动力；

③成长动能：护肤人群持续扩大驱动需求增长；护肤步骤的增加驱动化妆品品类结构日趋多元；国内整体消费升级潮流驱动化妆品中高端市场稳步增长；国家持续降低进口化妆品关税的举措带动海外化妆品消费回流，让更多消费留在国内。

国内化妆品市场整体竞争格局：国产品牌市场份额较低，但发展较快

我国化妆品市场CR10为28.9％，格局相对分散，其中国产化妆品品牌的市场份额仅20％，尤其是在高端市场及彩妆品类，欧美等高端进口化妆品品牌仍占据优势地位，但近年来国产化妆品品牌凭借其差异化定位与性价比优势发展较快，市场份额稳步提升。这主要得益于产品更契合东方人肤质；高性价比，渠道深度下沉以及灵活运用IP等创新营销模式，助力品牌年轻化。

国内化妆品渠道变革：传统渠道趋向新零售、大数据等精细化精准营销

线下：传统渠道占比逐步下降，日化专营店深耕二三线市场，单品牌店日渐兴起；

线上：品牌商积极布局电商渠道，线上购物占比快速提升，积极拥抱渠道变革的品牌商有望受益新兴渠道快速增长红利。