狐狸小妖浅析互联网平台发展带来的化妆品行业发展利好

互联网、社交平台发展带来渠道利好，渠道主要包括两方面，一是消费者认知渠道，二是销售渠道。

消费者认知方面，过去新品宣传在线下进行，基本采取电视广告+销售员推销+杂志等纸媒的套路，消费者接触到产品信息的渠道有限，且接受周期较长。

如今，社交平台已经成为消费者获取信息的最重要方式之一，各种美妆博主的“带货”能力惊人。因而许多品牌都利用社交平台的专业优势来进行新品宣传，不仅降低了成本，而且效果很好。加上社交平台本身强大的裂变效应，大大拓展了消费者的接触面并缩短了消费者认知周期，同时还增加了其认知深度，从而明显提升了产品迭代速度并增强了消费者的购买意愿。

销售渠道方面，受益于电商平台的发展，如今消费者足不出户便能购买到心仪的产品，而由于线上假货走私货泛滥导致市场渠道混乱，国家出台新电商法严格规范市场主体，使得微商代购电商渠道受到打压，而随着国家逐步放开进口化妆品准入门槛及化妆品关税持续降低，国内化妆品实体店渠道优势得到凸显，未来市场红利明显。

以化妆品美妆经济为基础，在化妆品美妆行业探索互联网、社交平台全新的出路，创造全新的经营模式。进行全网的品牌推广，覆盖新闻媒体、搜索引擎、抖音、小红书等渠道，以年轻化的姿态拉近与消费者的距离，扩大品牌的影响力和知名度。

渠道的拓展使得消费者的消费能力被极大地释放

早些年间，我国化妆品市场的稳定增长主要依赖于超市、大卖场及日化专营店等线下渠道，自淘宝开始双十一网络促销活动，各种商品纷纷触网，线上渠道开始井喷，化妆品网络零售规模同比增速高达 313%。

线上渠道化妆品渠道销售规模高速增长，占整体化妆品销售额的 23.2%，已经成为我国化妆品第二大销售渠道，仅比排名第一的超市、大卖场的占比低 4个百分点。

狐狸小妖明显的优势就在于多元化的化妆品牌，其产品大多是来自欧美、日韩等，如兰蔻、珀莱雅、迪奥等，也有一些国货潮牌，更丰富的产品类目以及线上线下的多重营销模式为创业者提供更广阔的经营市场。独特的到店服务理念，专业的店面运营，成熟的市场营销，让众多投资创业者趋之若鹜。